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软文拉动-把品牌信息进行再包装

发布时间: 2011-05-19 17:50:52
广告文案推动-把高端品牌内容来进行再包装方式

    越来越多的广告信息,已让消费者痛苦不堪,广告成本日益上开,效果却不断下降。新闻传播和新闻制造,一方面有一定的风险,同时不可控的因素又很多。那么,有没有一种方法,由品牌客户自己控制的类似新闻一样的品牌传播模式呢?
    为了增加品牌传播效果,提升品牌传播的可信度,有时候,光靠硬性广告,是达不到效果的。这时就需要对广告进行适当地延伸,以弱化广告信息的直白表现.从而以更为婉转的手段,来传递品牌信息,进而拉近品牌与消费者之间的距离,让消费者更加从容地接受品牌所传达的利益点。
    比如“脑白金”上市之初,为了增加其品牌的可信度,就策划了一系列功效性质的软文,如“宇航员如何睡觉”、“夏天贪睡的张学良”等等,不但题目容易引起消费者的关注,同时也在不经意中,把消费者拉到品牌所传递的信息中来,在无形之中形成不俗的效果。
    在广告传播日益复杂的今天,越来越多的商家,已经开始重视到了“软文传播”的不可替代的效果,很多精明的商家更是把硬性广告、新闻与软文一起配合来做,进而达到一种立体递进式的传播效果,从而使品牌迅速突围。



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